今年市文体旅游局把2011年深圳旅游宣传推广的主题定为了“相约大运 畅游深圳”。为宣传推广大运，以大运会为契机推进深圳国际旅游目的地的建设，8日将启动创意时尚游深圳暨文化游、大运游首发活动，旨在全面打造和推广“文化＋旅游”，“体育＋旅游”城市旅游品牌形象。
从1月份起，市文体旅游局就借助网络、报刊、电视、广播、移动终端和举办大型盛事推广活动等多种渠道，开展了一系列主题旅游推广活动。计划在全年将开展20多项“相约大运 畅游深圳”宣传推广活动；3月由吴以环副市长带队，在香港举办了“相约大运，畅游深圳”深圳文体旅游推介会，首次在境外推出了“创意深圳、时尚之都”的深圳文体旅游新形象，重点宣传推广深圳文博会、大运会和欢乐海岸等深圳旅游新产品；3～4月，组织深圳各区旅游部门和主要旅游企业分别参加了4个境外、两个境内旅游展销推介活动，在海外和国内广泛开展文博旅游、大运旅游的宣传推广工作；同时，还邀请了一系列中外媒体和旅游业界来深考察、采访文化游、大运游等深圳旅游新产品，如中国旅游卫视、乐途网、韩国韩亚航空公司卖家团、韩国主要旅行社代表等。
将于5月8日启动的“创意时尚游深圳”宣传推广活动由市文体旅游局和深圳报业集团联合主办。活动以相约大运作为发端，以媒体报道、互动活动等为手段，将开展持续90天的宣传，形成旅游消费新热点，提升深圳城市文体旅游的知名度和美誉度，吸引更多的海内外游客来深旅游。
在整合深圳文体旅游资源情况下，在8日还将举行文化游、大运游线路的首发仪式，发布八个主题共40条“相约大运、畅游深圳”一日游指导线路，分别为大运场馆之旅，文物古迹之旅、创意文化之旅、主题公园之旅等主题，启动仪式当天每个主题还将推出一条线路让首批市民及游客尝鲜体验。此外，还将开展绿道旅游宣传推广，红色旅游宣传推广，珠三角区域共推文化游、大运游，中外媒体看深圳，万人互游深莞惠等后续的系列活动。